日前◈ღ◈，美国明星金卡戴珊（Kim Kardashian West）宣布◈ღ◈，正式与凯雷集团的前合伙人杰萨蒙斯（Jay Sammons）共同创立了一家创投机构——SKKY Partners◈ღ◈，主要投资◈ღ◈。根据公告◈ღ◈，卡戴珊和萨蒙斯将担任联合创始人和共同管理合伙人◈ღ◈，而卡戴珊的妈妈克丽丝金纳（Kris Jenner）担任SKKY Partners的合伙人◈ღ◈。
在时尚圈◈ღ◈，卡戴珊可谓是一个流量女王◈ღ◈。25岁时◈ღ◈，卡戴珊拍了人生中第一部电影◈ღ◈，两年后凭借经纪人母亲一手推出的真人秀《与卡戴珊姐妹同行》爆红◈ღ◈。这位拥有3.2亿粉丝的超级网红很爱创业◈ღ◈，在短短十多年间将自己的商业版图扩展至影视◈ღ◈、服装凯发k8官方网站◈ღ◈、游戏◈ღ◈、美妆等领域◈ღ◈，坐拥18亿美元财富◈ღ◈。
明星下场做投资◈ღ◈，卡戴珊并非第一人◈ღ◈。国外有好莱坞影星小李子◈ღ◈、贾斯汀比伯◈ღ◈、碧昂斯◈ღ◈、蕾哈娜◈ღ◈、NBA球星杜兰特◈ღ◈、网球巨星小威◈ღ◈；国内有任泉◈ღ◈、胡海泉◈ღ◈、黄晓明凯发◈ღ◈，◈ღ◈、章泽天◈ღ◈、姚明.....背后是一串长长的名单◈ღ◈。做VC◈ღ◈，仿佛为明星们开启又一扇资产管理的大门◈ღ◈。
卡戴珊在公告中透露◈ღ◈，SKKY Partners将在波士顿◈ღ◈、洛杉矶设立办公室◈ღ◈，她的搭档萨蒙斯将成为一把手◈ღ◈，负责SKKY的日常运营◈ღ◈。按照计划◈ღ◈，控制性股权投资和少数股权投资都被纳入了SKKY的投资方式中◈ღ◈，目前SKKY尚未进行任何投资◈ღ◈，但计划在年底前进行第一笔投资◈ღ◈。
以顶流明星与一线投资人来配置◈ღ◈，这是一对极富特色的组合体◈ღ◈。“通过创始人在投资和建立大型消费者和媒体业务方面的集体经验◈ღ◈，以及卡戴珊的全球影响力和无与伦比的社会影响力◈ღ◈，公司将瞄准消费品◈ღ◈、酒店◈ღ◈、奢侈品◈ღ◈、数字商务和媒体等领域的初创公司◈ღ◈。”公告里介绍了SKKY的投资方向◈ღ◈。
身为联合创始人之一◈ღ◈，萨蒙斯的来头不小◈ღ◈。他是美国私募基金巨头Carlyle Group（凯雷集团）的前高管◈ღ◈，今年7月刚刚结束了在凯雷集团16年的投资生涯◈ღ◈。巧的是凯发k8官方网站◈ღ◈，萨蒙斯与卡戴珊及其母亲Kris Jenner是旧识◈ღ◈，双方在今年早些时候就曾商讨◈ღ◈，做投资的想法一触即发◈ღ◈。
新消费投资算是萨蒙斯的老本行◈ღ◈。今年8月◈ღ◈，凯雷集团突然宣布CEO Kewsong Lee卸任牧文人体◈ღ◈，和CEO一同离开的◈ღ◈，还有两位同为哈佛校友的凯雷投资集团高管◈ღ◈，其中就包括了萨蒙斯凯发k8娱乐官网入口◈ღ◈。彼时◈ღ◈，萨蒙斯表示希望能继续“从事相似的投资工作”凯发k8官方网站◈ღ◈，当即就有传言称萨蒙斯将创办自己的机构◈ღ◈，没想到的是◈ღ◈，新机构会与卡戴珊家族联手◈ღ◈。
履历显示◈ღ◈，萨蒙斯本科毕业于北卡罗来纳大学教堂山分校◈ღ◈，拥有哈佛商学院MBA学位◈ღ◈，在加入凯雷之前◈ღ◈，Sammons曾在JP摩根◈ღ◈、阿维斯塔资本（Avista Capital Partners）等公司任职◈ღ◈。
2006年◈ღ◈，萨蒙斯加入凯雷集团◈ღ◈，开始负责凯雷的负责消费品投资◈ღ◈，并先后主导了耳机品牌公司Beats Electronics◈ღ◈、护肤品公司Beautycounter◈ღ◈、强生集团旗下的美发品公司Vogue International◈ღ◈、运动服装潮牌Supreme◈ღ◈、以及人力资源公司Grupo Madero等知名企业的投资◈ღ◈。在凯雷集团苦熬10年◈ღ◈，40岁的萨蒙斯成为了集团全球消费品和零售团队的负责人◈ღ◈。
萨蒙斯担任负责人期间◈ღ◈，2017年◈ღ◈，凯雷收购了意大利轻奢鞋履品牌 Gloden Goose Deluxe Brand◈ღ◈，并开始募集在美国的第六期并购基金◈ღ◈，总金额预计达130亿美元◈ღ◈，投资消费品等多个领域◈ღ◈。
萨蒙斯曾分享过自己的投资逻辑◈ღ◈：在寻找合适的投资对象时◈ღ◈，不会盲目追求市场热度◈ღ◈，更重要的是找到那些拥有持续增长潜力的企业◈ღ◈，商业模式和品牌◈ღ◈。成立SKKY◈ღ◈，萨蒙斯同样面向自己熟悉的消费凯发k8官方网站◈ღ◈、媒体和时尚领域◈ღ◈，这位凯雷老将或许将和卡戴珊家族创造出另一个商业帝国◈ღ◈。
SKKY的诞生在美国私募圈引起了不小的轰动◈ღ◈。有评价如是说◈ღ◈：“如果一个品牌能够进入卡戴珊的网络◈ღ◈，那将是一个非常不同于许多其他地方提供的价值主张◈ღ◈。风投模式将真正开始转变◈ღ◈，文化货币与传统上支配私募股权的资金和专业知识一样具有影响力◈ღ◈，社会资本将破坏风险投资并迫使其转变模式◈ღ◈。”
今年5月◈ღ◈，时尚界最大的活动Met Gala现场◈ღ◈，卡戴珊顶着一头金发◈ღ◈，穿着一身金光闪闪的礼服走上红毯◈ღ◈。而穿在她身上的礼服◈ღ◈，正式1962年玛丽莲梦露在美国总统肯尼迪的45岁生日上穿的那件◈ღ◈。
礼服曾被美国博物馆以480万美元收购◈ღ◈，卡戴珊花高价向博物馆借来◈ღ◈，首次亮相◈ღ◈，她不小心撑破礼服的新闻传遍全球◈ღ◈，吸睛力不同凡响◈ღ◈。目前◈ღ◈，她在社交媒体上的粉丝高达3.2亿◈ღ◈，比美国总人口还多◈ღ◈，被称为“地表最强网红”◈ღ◈。
1980年◈ღ◈，卡戴珊出生在美国加利福尼亚州洛杉矶◈ღ◈。父亲是“辛普森案”中的已故律师罗伯特卡戴珊◈ღ◈，母亲则是好莱坞电视制作人克丽丝金纳◈ღ◈。卡戴珊从小就带着名人圈的光环◈ღ◈，在马利蒙特高中上学期间◈ღ◈，她开始在父亲的音乐公司工作◈ღ◈，早早接触到了娱乐事业◈ღ◈。
25岁◈ღ◈，卡戴珊迎来人生中第一部电影◈ღ◈，从此开始涉足影视圈◈ღ◈。2007年◈ღ◈，母亲出品了真人秀《与卡戴珊姐妹同行》◈ღ◈，把自己的五个女儿推成全美明星◈ღ◈，卡戴珊就是其中之一◈ღ◈。真人秀上演着一幕幕让人瞠目结舌的戏码◈ღ◈，为卡戴珊一家带来了巨大流量◈ღ◈。
伴随着各种曝光和争议牧文人体◈ღ◈，卡戴珊逐渐走到大众面前◈ღ◈，随之而来的还有她的商业版图◈ღ◈。2012年◈ღ◈，卡戴珊与两姐妹创立了时装品牌Kardashian Kollection◈ღ◈，并在此后推出一站式女装店“Dash”◈ღ◈。这只是她的第一步◈ღ◈。
这位流量女王最大限度地运用了自身热度◈ღ◈。两年后◈ღ◈，她开发了自己的手机游戏《金卡戴珊◈ღ◈：好莱坞》凯发k8官方网站◈ღ◈，在游戏中推出属于自己的emoji表情◈ღ◈，刚发布时表情包最高下载量一度到达每秒9000次◈ღ◈，相当于1分钟就为卡戴珊带来了100万美元的收入◈ღ◈。
2017年◈ღ◈，卡戴珊创办了化妆品公司KKW Beauty◈ღ◈，第一款修容产品一经推出就在次日售空◈ღ◈；同年◈ღ◈，卡戴珊再次推出香水KKW Fragrance系列◈ღ◈，同样秒空◈ღ◈。三年后◈ღ◈，卡戴珊将该KKW Beauty公司20%的股份出售给美容集团“COTY”◈ღ◈，套现2亿美元◈ღ◈。
2019年◈ღ◈，卡戴珊创办了内衣品牌Skims◈ღ◈，品牌此后推出SKIMS系列塑身衣◈ღ◈，进入市场几分钟内◈ღ◈，卡戴珊就赚了约200万美元◈ღ◈，还导致品牌的官网崩溃◈ღ◈。今年1月◈ღ◈，Skims公司获得2.4亿美元的B轮融资◈ღ◈，估值达到32亿美元◈ღ◈，相比上一轮融资翻了一倍◈ღ◈。
此前◈ღ◈，在Hopper HQ公布的“Instagram财富榜”上◈ღ◈，金卡戴珊一篇帖子的商业价值就高达72万美元◈ღ◈，年入过亿◈ღ◈。她早在2015年就登上了《时代》杂志百大人物榜◈ღ◈，2022年以18亿美元（约125亿元人民币）财富位列《2022年福布斯全球亿万富豪榜》◈ღ◈。
卡戴珊自身的经历已经足够令人咋舌◈ღ◈，而她的背后◈ღ◈，卡戴珊家族更令人惊叹◈ღ◈。在真人秀和各大社交媒体上◈ღ◈，卡戴珊一家个个都是吸睛高手◈ღ◈，家庭成员们不是闯进商界◈ღ◈，就是成为时尚界◈ღ◈、体育界的风云人物牧文人体◈ღ◈，至少人手一个品牌或公司◈ღ◈。
和卡戴珊一起登上富豪榜的还有她的母亲和姐妹◈ღ◈。其中◈ღ◈，最小的妹妹凯莉詹娜先后创立了彩妆品牌Kylie Cosmetics◈ღ◈、护肤品牌Kylie Skin◈ღ◈、泳装品牌Kylie Swim及童装Kylie Baby等多个个人品牌◈ღ◈，并在19岁时入围福布斯TOP 100名人收入榜◈ღ◈，击败23岁成为亿万富翁的扎克伯格◈ღ◈，成为榜单上最年轻的名人◈ღ◈。
就像一场荒诞猎奇的电影◈ღ◈，卡戴珊和她的家族用尽各种办法吸引观众◈ღ◈，促成了她们巨大的商业成就◈ღ◈。如今◈ღ◈，从创业者成为投资人◈ღ◈，不知卡戴珊又会创造怎样的神话◈ღ◈。
今年4月◈ღ◈，法国配饰品牌DESTREE完成了由红杉中国领投的A轮融资◈ღ◈。引人注目的是◈ღ◈，除了红杉中国投资合伙人◈ღ◈、前 《Vogue》中国主编张宇之外◈ღ◈，这笔融资还罕见集合了歌手碧昂斯◈ღ◈、蕾哈娜工業鋁◈ღ◈，◈ღ◈，演员杰西卡阿尔巴以及模特吉赛尔邦辰等演艺界名人◈ღ◈，全明星女性阵容牧文人体◈ღ◈。
说到明星投资人◈ღ◈，最为人熟知的就是《泰坦尼克号》的男主“小李子”（莱昂纳多迪卡普里奥）◈ღ◈。2019年◈ღ◈，小李子入股气候技术风险投资基金Princeville Capital◈ღ◈，这只基金曾投资过阿里◈ღ◈、百度◈ღ◈、小米◈ღ◈、eBay◈ღ◈、Facebook等国内外互联网大厂◈ღ◈；2020年◈ღ◈，小李子成为洛杉矶第4大种子基金Struck Capital的个人LP◈ღ◈，此外他还投资过Obvious Ventures和Data Point Capital等基金◈ღ◈。今年◈ღ◈，小李子又以投资人和战略顾问的身份加入了一家VC基金◈ღ◈，专门投消费材料等环保领域◈ღ◈。
正如主演过《华尔街之狼》◈ღ◈，小李子像主人公一样在资本市场中游刃有余◈ღ◈，曾投出过极星汽车◈ღ◈、数字医疗企业MindMaze等多家上市公司和独角兽企业◈ღ◈。此外◈ღ◈，还有阿什顿库彻等多位好莱坞明星◈ღ◈、歌坛巨星贾斯汀比伯牧文人体◈ღ◈，以及凯文杜兰特◈ღ◈、小威等体育明星也纷纷进入创投圈◈ღ◈。
今年3月◈ღ◈，网球巨星小威创立的早期风投公司Serena Ventures募集了1.11亿美元资金◈ღ◈，创始人除了小威◈ღ◈，还包括摩根大通前资产经理艾莉森拉帕波特◈ღ◈。而少年成名的贾斯汀比伯更是早早开始做投资牧文人体◈ღ◈，18岁时已经获得了硅谷十几家科技公司的股份◈ღ◈。
我们把目光拉回国内◈ღ◈，这样的事例也并不少见◈ღ◈。2014年◈ღ◈，影视明星任泉◈ღ◈、李冰冰凯发k8官方网站◈ღ◈、黄晓明等人一起创立了投资机构Star VC◈ღ◈，此后牧文人体◈ღ◈，明星章子怡和黄渤也相继加入◈ღ◈，任泉为此退出影视圈◈ღ◈，全职做投资◈ღ◈。Star VC曾被称为开创了国内明星进入创投圈的先河◈ღ◈，迄今公开投资达60多起◈ღ◈，不乏商汤科技◈ღ◈、理想汽车◈ღ◈、创梦天地等明星项目◈ღ◈。
这些年◈ღ◈，淡出影视圈的任泉却常常出现在Star VC的募资路演上凯发k8官方网站◈ღ◈，或者现身被投企业IPO敲钟现场◈ღ◈。
此后◈ღ◈，明星掀起一波“下海”做VC的小高潮◈ღ◈。姚明联合成立曜为资本◈ღ◈；原央视主持人张泉灵等人成立了紫牛基金◈ღ◈；黄晓明个人创立了明嘉资本◈ღ◈；羽泉组合的成员之一胡海泉创立了海泉基金◈ღ◈；Angelababy（杨颖）成立了AB Capital……创投仿佛为明星们开启又一扇资产管理的大门◈ღ◈。不久前◈ღ◈，海泉发布了一首单曲◈ღ◈，意外“席卷”创投圈——不少投资人朋友纷纷转发支持凯发k8官方网站◈ღ◈，一度小小刷屏◈ღ◈。
但Star VC难以被复刻◈ღ◈，明星入局创投行业◈ღ◈，大多面向与他们相关性更强的消费和娱乐赛道◈ღ◈，这样可以最大限度利用自身的流量优势◈ღ◈。但随着VC圈开始大举进军硬科技◈ღ◈，作为“门外汉”的明星投资人多少有些捉襟见肘◈ღ◈。
比如今年3月◈ღ◈，新生代偶像白敬亭做LP◈ღ◈，投了宇纳资本◈ღ◈。这是一家创立于2013年的本土PE机构◈ღ◈，累计管理规模超50亿元◈ღ◈，重点关注新材料◈ღ◈、5G应用◈ღ◈、物联网◈ღ◈、大数据◈ღ◈、云计算◈ღ◈、智能制造等领域◈ღ◈。
更早之前◈ღ◈，国民女神高圆圆出资青山资本◈ღ◈。此前高圆圆已经多次出资青山资本旗下基金◈ღ◈，而在青山资本的LP中还出现了章子怡的名字◈ღ◈。此外◈ღ◈，何炅曾以1000万元人民币参投了鼎晖投资◈ღ◈；鹿晗以LP身份加入由清流资本◈ღ◈、新希望集团和鹿晗本人联合成立的清晗基金◈ღ◈。陈坤◈ღ◈、黄磊牧文人体◈ღ◈、汪涵等都是LP圈的常客◈ღ◈。
如今越来越多GP将社会化募资的希望寄托于高净值人群◈ღ◈，明星无疑是人选之一◈ღ◈。相比之下◈ღ◈，明星的财富积累要更加迅速◈ღ◈，抵抗风险的能力也更强◈ღ◈，有大把闲钱可以投入到基金中◈ღ◈。另外◈ღ◈，明星本身就具备粉丝效应◈ღ◈，不管机构想不想◈ღ◈，都会在募资和投资过程中形成助力◈ღ◈。
